Als Keyword bezeichnet man ein einzelnes Wort oder eine Kombination von Wörtern, die in Suchmaschinen eingegeben werden, um relevante Inhalte zu finden. Diese Begriffe spielen eine zentrale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Suchmaschinenwerbung (SEA), da sie bestimmen, wie erfolgreich euer Content bzw. eure Werbeanzeigen sind.

Werden die richtigen Keywords bei der Content- bzw. Anzeigenerstellung eingegeben, werden sie den richtigen Personen angezeigt. Durch gezielte Keyword-Recherche und -Strategien können Unternehmen also die Sichtbarkeit und Relevanz ihrer Website erhöhen. Keywords werden nicht nur in Texten, Copys und Meta-Tags von Webseiten verwendet, sondern auch in den Beschreibungen und Titeln von Videos auf Video-Hosting-Plattformen, die in Suchmaschinen gelistet werden.