Testimonials
Ein Testimonial ist in der Werbung häufig eine aus den Medien oder der Politik prominente Persönlichkeit, die Empfehlungen für ein Produkt, Unternehmen oder eine Marke an die Öffentlichkeit richtet. Oft wird als Synonym auch „Werbegesicht“ verwendet. Das…
Targeting
Unter Targeting (Target = Englisch für Ziel) versteht man die zielgruppenspezifische Ansprache im Online Marketing. Vorteil der modernen Technologie ist, dass man sein „Target Audience“ ganz gezielt für Werbekampagnen eingrenzen und direkt ansprechen……
SWOT Analyse
Die SWOT-Analyse ist ein altbewährtes Marketing-Instrument, das zur strategischen Positionierung gegenüber der Konkurrenz angewendet wird. Es bildet beispielsweise die Grundlage zur Entwicklung eines strategischen (Re-)Launches einer Marke, eines Produkts…
Marketing Management
Marketing Management beschreibt das Planen, Steuern und Koordinieren aller Aktivitäten eines Unternehmens hinsichtlich der Bearbeitung des Marktes und der Umsetzung der Markenstrategie.
Ad Planning, Advertising Planning
Das Ad Planning beschreibt den Prozess der Planung einer Advertising Kampagne. Es beinhaltet unter anderem die Identifikation der Zielgruppe, die Festlegung des Kampagnenziels (Objective) und die Zuteilung des Budgets. Die Erstellung eines Advertising Plans…
Slogan
Ein Brand Slogan ist eine einprägsame und wiedererkennbare Phrase, die gemeinsam mit dem Markennamen kommuniziert wird. Der Slogan soll dabei helfen, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern und neue sowie bereits vorhandene Assoziationen zur Marke…
SEO (Search Engine Optimization)
SEO (Search Engine Optimization) beschreibt die Praxis, die Position einer Website in den Ergebnissen einer Suchmaschine zu verbessern und somit die Sichtbarkeit zu erhöhen. Es gibt viele Faktoren, die die Platzierung einer Website in den Suchergebnissen…
ROI (Return on Investment)
Der Return on Investment (kurz ROI) stellt die Rentabilität einer Investition prozentual zum Gewinn dar („Kapitalrendite“). Mit dem ROI kann auch geprüft werden, ob eine Kampagne eventuell gesetzte Gewinn-Ziele erreicht hat.
Retention Marketing
Retention Marketing steht für die intensive Pflege bestehender Kunden mit hoher Kaufkraft. Für manche Unternehmen ist es kosteneffizienter mit gezielten Kommunikations- und Marketingmaßnahmen den bereits bestehenden Kundenstamm langfristig an das Unternehmen…
Relevanz
Die Relevanz beschreibt im Online-Marketing, warum bestimmte Inhalte wichtig und interessant für die jeweilige Zielgruppe ist. Durch Relevanzkriterien wird festgelegt, wann, wie, in welcher Form und warum Content für ein Target Audience wertvoll ist und in…