Storytelling
Storytelling kommt von "Geschichten erzählen" und ist eine wirkungsvolle Methode, um Kommunikationsinhalte durch Sprache, Bild, Video oder Ton zu vermitteln. Ziel ist es, Informationen so in eine Geschichte zu verpacken, dass Emotionen bei den…
Markenstrategie (Brand Strategy)
Die Markenstrategie umfasst die Pläne, Taktiken und Richtlinien, die ein Unternehmen anwendet, um den langfristigen Erfolg und die Wertsteigerung einer Marke zu sichern. Sie bildet die Grundlage aller Markenaktivitäten und definiert, wie die Marke…
Image (Markenimage)
Das Markenimage ist ein Schlüsselbegriff im Branding, Marketing und in der Werbung, besonders wenn es um Aufmerksamkeit und Brand Awareness geht. Daher lohnt es sich, diesen klassischen Begriff etwas genauer zu betrachten. Das Image einer Marke spiegelt das…
Markenführung
siehe unseren ausführlichen Beitrag zu "Brand Management".Denn Markenführung ist ein umfassender Prozess – und dieser verfolgt das Ziel, eine Marke strategisch zu entwickeln und erfolgreich am Markt zu positionieren. Dementsprechend ist Markenführung eher…
Audit
Ein Audit ist eine umfassende Untersuchung oder Prüfung einer Marke, einer Marketing-Aktivität oder eines Kanals mit dem Ziel, den aktuellen Stand zu bewerten. Durch das Auditing von Branding- und Marketing-Maßnahmen können Potenziale und Risiken frühzeitig…
Brand Management
Brand Management beschreibt die strategische Verwaltung, Entwicklung und Positionierung einer Marke oder eines gesamten Markenportfolios. Effektives Brand Management ermöglicht es Unternehmen, den Preis ihrer Produkte zu erhöhen, loyale Kund:innen…
Guidelines (Brand Guidelines, Markenrichtlinien)
Markenrichtlinien, auch als Brand Guidelines bekannt, sind unerlässliche Werkzeuge zur Sicherstellung einer konsistenten Markenpräsentation und -kommunikation, sowohl nach außen als auch nach innen. Sie dienen als interne Leitfäden, die sicherstellen, dass…
Positionierung (Brand Positioning)
Die Positionierung (engl. Brand Positioning) einer Marke beschreibt den „Platz am Markt“, den eine Marke für die Zielgruppe einnehmen will. Sie ist ein zentraler Bestandteil der Markenpersönlichkeit und definiert, welche Botschaft die Marke kommuniziert, um…
Rebranding
Rebranding beschreibt die strategische Neuausrichtung einer bereits vorhandenen Marke. Es geht darum, die Marke neu zu positionieren, um aktuellen Anforderungen gerecht zu werden oder zukünftigen Entwicklungen vorzugreifen. Häufige Anlässe für ein Rebranding…
Employer Value Proposition (EVP)
Die Employer Value Proposition (EVP) ist das emotionale Versprechen, das ein Unternehmen seinen Mitarbeitenden gibt – und das von unschätzbarem strategischen Wert ist. Sie umfasst all das, was Arbeitgeber ihren Mitarbeitenden aussprechen und darüber hinaus…