Microsites
Microsites sind Websites von geringem Umfang und Navigationstiefe, die von der eigentlichen Unternehmenswebsite getrennt sind. Microsites werden häufig bei zeitlich begrenzten Aktionen verwendet und sind ein beliebtes Mittel zur Generierung von Leads.
Messaging
Das Messaging ist ein wichtiger Teil der Markenkommunikation und bestimmt, wie und welche Werte, Vorteile und Emotionen eine Marke kommunizieren will. Durch die gezielte, einheitliche Verwendung von Sprache kann der Kunde erkennen, wofür die Marke steht und…
Media Mix
Der Media Mix beschreibt die Zusammenstellung aller Medien oder Werbeträger, die im Zuge des Marketing Managements verwendet werden. Dabei ist zu beachten, wie die verwendeten Medienelemente zeitlich und inhaltlich aufeinander wirken, zu welchem Anteil sie…
Launch
Der Launch beschreibt die Einführung eines neuen Produktes oder einer Marke auf einem bestimmten Markt. Die Art und Weise wie ein Produkt auf den Markt gebracht wird, bestimmt maßgeblich den Lebenszyklus des Produktes.
Zielsetzung
Die Zielsetzung ist ein angestrebter Sollzustand, der mittels Plänen, Konzepten und Strategien erreicht werden soll. Die Formulierung einer Zielsetzung dient unter anderem der Motivation, aktiv zu werden, um ebendiesen Zustand zu erreichen. Im Marketing sind…
Zielgruppe (Audience)
Eine Zielgruppe ist im Marketing eine nach Merkmalen definierte Gruppe von Menschen, die gezielt durch kommunikationspolitische Maßnahmen angesprochen oder von etwas überzeugt werden soll. Merkmale können soziodemografischer, homogener, geografischer,…
YouTube
YouTube ist eine frei zugängliche Video Content und Marketing-Plattform, auf der Video Creator ihre Inhalte veröffentlichen können und zum Ziel haben, ein möglichst breites, dauerhaftes Publikum („Audience“, „Follower“) zu erreichen. Das soziale Netzwerk…
Word of Mouth
Word of Mouth (WOM) Marketing oder Kommunikation ist das Weitererzählen nützlicher Informationen über ein Produkt oder einer Dienstleistung durch eine Privatperson, die dafür nicht vergütet wird. Die persönliche Empfehlung kann im Gespräch, über soziale…
Wiedererkennungswert
Der Wiedererkennungswert dient als Maß, inwieweit ein Kunde auf Nachfrage Informationen über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke weitergeben kann, es also wiedererkennt. Im Marketing wird anhand der sogenannten "Brand Recognition" u.a. der Erfolg…
Wettbewerbsvorteil
Ein Wettbewerbsvorteil ist der strategische Vorsprung, den ein Marktteilnehmer gegenüber seinen Mitstreitern hat. Um sich am Markt gegen die bestehende Konkurrenz behaupten zu können, muss ein Unternehmen einen oder mehrere Wettbewerbsvorteile erbringen. Das…