Whitepaper
Ein Whitepaper ist ein mehrseitiges Dokument wie beispielsweise ein kurzer Bericht, eine Anleitung oder ein Leitfaden. Es wird zum Download angeboten und bietet Fachinformationen kompakt dargestellt oder fasst Forschungsergebnisse zusammen. Die Aufbereitung…
Nutzenversprechen (Value Proposition)
Das Nutzenversprechen, oft auch als Value Proposition bezeichnet, beschreibt den Nutzen oder Mehrwert, den ein Produkt oder eine Dienstleistung für eure Kundschaft bietet. Ein klar definiertes Nutzenversprechen ist entscheidend für den Erfolg einer Marke, da…
Copywriting
Copywriting ist das Verfassen von Werbetexten mit der Absicht, die Aufmerksamkeit der Lesenden zu wecken und eine Handlung hervorzurufen. Es wird sowohl in Offline-Medien – wie zum Beispiel Poster, TV oder Radiowerbung – als auch in Online-Medien, wie…
Stakeholder
Der Begriff "Stakeholder" bezeichnet Personen oder Anspruchsgruppen, die in irgendeiner Weise von den Aktivitäten und Ergebnissen eines Unternehmens oder einer Organisation betroffen sind und dementsprechend ein Interesse daran haben. Dieses breite Spektrum…
Corporate Influencer
Als Corporate Influencer bezeichnet man die Mitarbeitende eines Unternehmens, die in den sozialen Medien als Markenbotschafter:innen agieren. Sie können durch ihre glaubwürdige und nahbare Kommunikation Vertrauen aufbauen und die Unternehmenskultur positiv…
Digital Marketing
Digitales Marketing beschreibt alle Marketing-Aktivitäten, die im digitalen Umfeld und über digitale Medien ausgeführt werden. Meist bezieht sich der Begriff auf Online-Kanäle und wird daher häufig als Synonym für Online Marketing verwendet. Digitales…
Corporate Design
Das Corporate Design ist ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity und beschreibt das visuelle Erscheinungsbild einer Marke. Eine einheitliche Gestaltung aller Produkte und Kommunikationsmittel steigert den Wiedererkennungswert einer Marke und trägt…
Personas
Unter Personas versteht man die Kreation fiktiver Konsument:innen oder Social Media Nutzer:innen mit relevanten Merkmalen. Mithilfe konkreter Analysen, viel Empathie und statistischer Erhebung werden prototypische Kundschaftsprofile erschaffen, die sich…
Social Media Strategie
Wie heißt's so schön? "Kontrolle ist gut. Pläne sind besser." 😉 In diesem Sinne ist eine Social Media Strategie ist ein umfassender Plan, der für die Nutzung sozialer Medien zur Erreichung spezifischer Unternehmensziele erstellt wird. Diese Strategie geht…
Logo
Ein Logo ist ein visuelles Identifikationsmerkmal eurer Marke oder eures Produkts und spielt eine entscheidende Rolle bei der Wiedererkennung sowie der Vermittlung von Assoziationen. Es gibt hauptsächlich zwei Arten von Logos: Bildlogos und Schriftlogos. Ein…