Content Strategy
Die Content Strategy ist die strategische Ausrichtung der Inhalte einer Marke. Sie umfasst die Konzeption, Planung, Erstellung, Bereitstellung, Bewertung und Verwaltung aller Inhalte. Dabei sollten die Bedürfnisse, Probleme und Erwartungen der Zielgruppe…
Kampagne bzw. Werbekampagne
Eine Werbekampagne ist eine oftmals zeitlich begrenzte Aktion mit einem fest definierten Werbeziel, zum Beispiel dem Verkauf von Produkten oder die Steigerung der Markenbekanntheit. Neben dem Ziel der Kampagne werden außerdem die Werbestrategie, die zu…
Online Marketing
Mit Online Marketing sind alle Marketingaktivitäten gemeint, die im digitalen Raum – online – durchgeführt werden. Daher wird Online Marketing heutzutage in den meisten Branchen als nahezu selbstverständlich angesehen, wenngleich sich gerade in diesem Feld…
Keyword
Als Keyword bezeichnet man ein einzelnes Wort oder eine Kombination von Wörtern, die in Suchmaschinen eingegeben werden, um relevante Inhalte zu finden. Diese Begriffe spielen eine zentrale Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der…
SEA (Search Engine Advertising)
SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet die bezahlte Werbung in Suchmaschinen, bei der Anzeigen geschaltet werden, die auf bestimmte Suchbegriffe, Regionen und Zielgruppen abgestimmt sind. Diese Anzeigen erscheinen meist über den organischen…
Landingpage
Eine Landingpage ist eine spezielle Unterseite einer Website, die gezielt Besucher:innen zu einer bestimmten Handlung führt, wie etwa dem Abschluss eines Kaufs oder der Anmeldung für einen Newsletter. Sie besticht durch eine klare Struktur, überzeugende…
Algorithmus
Ein Algorithmus ist ein systematischer Prozess zur Lösung von Aufgaben oder Problemen. Er besteht aus einer Reihe klar definierter Schritte, die in der Informatik häufig in Form von Programmen umgesetzt werden. Im digitalen Raum, insbesondere auf Social…
Social Media Marketing
Social Media Marketing ist ein Instrument im strategischen Online Marketing. In dieser Marketing-Disziplin kommunizieren Unternehmen ihre Markenbotschaften über soziale Netzwerke wie beispielsweise Instagram, Facebook, TikTok oder LinkedIn. Auch stellen sie…
Whitepaper
Ein Whitepaper ist ein mehrseitiges Dokument wie beispielsweise ein kurzer Bericht, eine Anleitung oder ein Leitfaden. Es wird zum Download angeboten und bietet Fachinformationen kompakt dargestellt oder fasst Forschungsergebnisse zusammen. Die Aufbereitung…
Nutzenversprechen (Value Proposition)
Das Nutzenversprechen, oft auch als Value Proposition bezeichnet, beschreibt den Nutzen oder Mehrwert, den ein Produkt oder eine Dienstleistung für eure Kundschaft bietet. Ein klar definiertes Nutzenversprechen ist entscheidend für den Erfolg einer Marke, da…