Audit
Ein Audit ist eine umfassende Untersuchung oder Prüfung einer Marke, einer Marketing-Aktivität oder eines Kanals mit dem Ziel, den aktuellen Stand zu bewerten. Durch das Auditing von Branding- und Marketing-Maßnahmen können Potenziale und Risiken frühzeitig…
Brand Management
Brand Management beschreibt die strategische Verwaltung, Entwicklung und Positionierung einer Marke oder eines gesamten Markenportfolios. Effektives Brand Management ermöglicht es Unternehmen, den Preis ihrer Produkte zu erhöhen, loyale Kund:innen…
Guidelines (Brand Guidelines, Markenrichtlinien)
Markenrichtlinien, auch als Brand Guidelines bekannt, sind unerlässliche Werkzeuge zur Sicherstellung einer konsistenten Markenpräsentation und -kommunikation, sowohl nach außen als auch nach innen. Sie dienen als interne Leitfäden, die sicherstellen, dass…
Positionierung (Brand Positioning)
Die Positionierung (engl. Brand Positioning) einer Marke beschreibt den „Platz am Markt“, den eine Marke für die Zielgruppe einnehmen will. Sie ist ein zentraler Bestandteil der Markenpersönlichkeit und definiert, welche Botschaft die Marke kommuniziert, um…
Rebranding
Rebranding beschreibt die strategische Neuausrichtung einer bereits vorhandenen Marke. Es geht darum, die Marke neu zu positionieren, um aktuellen Anforderungen gerecht zu werden oder zukünftigen Entwicklungen vorzugreifen. Häufige Anlässe für ein Rebranding…
Employer Value Proposition (EVP)
Die Employer Value Proposition (EVP) ist das emotionale Versprechen, das ein Unternehmen seinen Mitarbeitenden gibt – und das von unschätzbarem strategischen Wert ist. Sie umfasst all das, was Arbeitgeber ihren Mitarbeitenden aussprechen und darüber hinaus…
Customer Journey
Die Customer Journey beschreibt im Marketing den gesamten Weg, den eine Kundin oder ein Kunde mit einem Unternehmen durchläuft – von der ersten Wahrnehmung über den Kaufprozess bis zur Weiterempfehlung bei Zufriedenheit. Eine durchdachte Customer Journey…
Mission Statement
Ein Mission Statement ist ein kurzer, einfach formulierter Text oder Satz, der den Kern eurer Unternehmensaktivität beschreibt und begründet. Es dient als Grundlage für die Ausrichtung und Strategie des Unternehmens und ist ein zentraler Anker für die interne…
Content Strategy
Die Content Strategy ist die strategische Ausrichtung der Inhalte einer Marke. Sie umfasst die Konzeption, Planung, Erstellung, Bereitstellung, Bewertung und Verwaltung aller Inhalte. Dabei sollten die Bedürfnisse, Probleme und Erwartungen der Zielgruppe…
Kampagne bzw. Werbekampagne
Eine Werbekampagne ist eine oftmals zeitlich begrenzte Aktion mit einem fest definierten Werbeziel, zum Beispiel dem Verkauf von Produkten oder die Steigerung der Markenbekanntheit. Neben dem Ziel der Kampagne werden außerdem die Werbestrategie, die zu…